广告学策划书

时间：2024-09-20 07:14:08 阅读全文下载本文

广告学策划书

时光匆匆，一段时间的工作已经结束了，我们又将开启新一轮的工作，又有新的工作目标，为此需要好好地进行策划，写一份策划书了。相信大家又在为写策划书犯愁了吧！以下是小编帮大家整理的广告学策划书，仅供参考，希望能够帮助到大家。

广告学策划书1

中秋佳节是中国的传统节日，而月饼作为中秋节的一种饮食文化已经深入人心。许多月饼的生产厂家如雨后春笋般的出现，月饼的竞争也就相对激烈起来。作为北方月饼市场的老大未必就能长胜不衰。

好利来依靠多年的积累打下的品牌，这是一个最大的优势。所以也要靠更好的品牌宣传攻势和良好的产品结构。

中国中秋月饼市场的消费潜力在80亿元～100亿元之间。国内竞争队伍分为五种：1)老字号月饼：依托品牌优势和良好口碑在市场上占据大片领地，意欲收拾旧山河。但是缺少资金2)酒楼月饼：出击全国市场的比较少，多以地方品牌为主。3)酒店月饼：各地知名酒店凭借其在各地方市场的号召力和成熟的渠道，主攻企业等团体市场。4)外国月饼：他们主要分食月饼高端市场,但目前消费群体少。

5)小作坊月饼：这类品牌主要沉积在中低端月饼市场，其惯用手法——价格战，各地市场都有不少品牌。

3、优势品牌逐步凸现：企业品牌意识逐步增强，消费潮流也趋向知名品牌。

4、区域品牌唱主角：目前为止还没有一个真正具有全国知名度的月饼品牌，更没有一个真正覆盖全国的月饼销售网络。

消费者的总体消费趋势

健康和包装精美的食品已经成为现有的消费时尚。看到包装精美的蛋糕点心和充满自然气息的天然蔬果制作的饮料，令人忍不住十指大动。

学生消费群体和白领是占有率较大的消费群体。各个年龄段的消费者都将是潜在消费者。

月饼是一种季节性很强的产品，其应季售卖期集中在中秋前，月饼的售卖期不过一个月真正的高峰期也就是中秋节前十天，属于典型的瞬间爆炸性消费。作为常年被评为“中国十大名饼”的好利来在品牌和质量上绝对是过硬的。产品定位于中高端白领人士热衷个性消费的人群。事实上，好利来已经吸引了稳定而庞大的较高消费档次的年轻消费者。在今年的.销售上，占据老大的地位。品种全，但不清晰.要发掘各类品种的产品个性。

月饼的消费者有团购单位和个体消费者两类，人们消费月饼，最为看重的是月饼的质量，包装的精致，高档，价格适中，花色品种、口味等因素，从某些方面来看，消费者对月饼的需求将会朝礼品化、保健化、品牌化、文化资源化等方面迅速发展

广告战略

1)广告目标

a、进一步提高好利来品牌知名度、增强美誉度优化品牌形象

b、凸显好利来品牌个性，满足消费者个性化的需求

c、促进中秋节前月饼终端市场销售。

d、促进月饼中秋团购销售

2)广告对象:好利来中秋月饼

3)广告地区:点击率高的网页

4)广告创意:以网络广告为主，在视觉上打动人心，迅速建立“人性化的时尚”的新感念。在品牌建立后，在点击率高的网页上投放有特色的网络广告形式扩大知名度与美誉度。在广告宣传后需要营销、公关的创意活动支持，把这一品牌概念进一步推广

5)广告方式:在点击率高的网页上投放有特色的网络广告形式(如：画中画广告、全频广告、漂浮广告等)

问题点

1月饼季节性太强，闲置生产线太久，造成资源浪费。若把产品适当宽泛。如日常食用。2 虽然今年的销售额不错,但也暴露出一个致命的问题,那就是没有准确估算产品结构。这次好利来出现了低档产品供应过多，而中高档月饼供不应求的状况。这充分说明现在人们消费心理和消费结构的变化，月饼已经超越食品的概念，成为感情的载体，月饼中高档消费的市场空间已逐渐扩大，成长为新的利润点。

解决方案

针对全国总体市场：

1:继续沿用产品分销的手段上主要采取了连锁店销售的方式，和一些大的其他产品企业非食品企业建立战略联盟关系，切实把握消费者的动态。

2:凭借口碑,向外地由北至南的宣传产品,宣传好利来,家家团圆共赏月选取北京，上海，深圳为目标城市，宣传奇特的口味和健康安全的品种以吸引爱新奇的年轻人和追求健康的成功人士，同时宣传品牌文化.

3:赞助一些中国传统类似节目如茶话会等，投资一部围绕月饼(如千里传音) 的节目。目的宣传中国传统的文化和独特品味。让消费者参与达到互动，(元旦后)

广告策略

根据产品的定位制定不同的广告方式.分为日常(及时补充能量或“永远的团圆”，高档(以送礼佳品为主，传情达意，父母恩情，故乡情怀)等

1在户外作出大量的招贴海报。画面要求简洁时尚健康,以往的色调也行.

2、在大量的公共汽车上做车身广告或者在灯箱上做。(同上)

3、在各大商场超市大量的小张的宣传海报充分吸引消费者的眼球。(可以制作系列海报,画面温馨自然)

4、影视广告(高雅的环境，温馨的画面)

5，报纸广告(新产品的上市)

6，在日常月饼附赠宣传中国的传统文化和产品的卡片，积累以换购其他奖品和商品.

媒体策略

企业要使自己的产品迅速占领一定的市场，就需要进一步加大对广告的投入，利用一切的媒体对自己的产品进行宣传。

1、利用中央电视台如一套，二套，三套，黄金时段的影响力集中轰炸，扩大好利来的品牌知名度，努力营造全国性的月饼品牌。

2、免费赠送消费者制作精美的手提包。

3、现在的网络分布十分的广阔，企业可以在网络上宣传自己的月饼品牌。(在网络上企业可以制作一个FIASH幽默短片，和在门户网站上适量投放以免造成反感，来吸引网民来购买自己的月饼。)

广告预算分配

电视及网络将花XX万元人民币。

广告学策划书2

一、主办单位：共青团首都师范学科德学院员会，首都师范学学生会

二、会名称：首都师范学科德学院第、届学生代表会

三、会目的及意义：

竞选新一届学生会干部、学生联合员会，更好的促进同学德、智、体全面发展，团结和引导同学成为热爱祖国、适应有中国特色现代化建设事业要求的合格人才；更具体的发挥作为党和政府联系同学的桥梁和纽带作用，在维护国家和全国人民整体利益的同时，表达和维护同学的具体利益；开展健康有益、丰富多彩的课外活动和社会服务，努力为同学服务。

学生会是学校全体学生的群众组织，是学校联系广同学的桥梁和纽带，在校党总支的领导下和团指导下开展工作同时遵循和贯彻党的教育方针等，因此此次会议意义重。

四、会议时间：20xx年10月15日

五、会议地点：1101

六、会前期准备：

1、海报：可在公告栏、展板、教学楼等地贴出。

2、横幅：可在校门口、教学楼门口和食堂门口贴出。

3、邀请函：给各位领导、老师派发邀请函。

4、电话：电话通知各班级学生代表出席参加。

七、会议流程及内容：

1、主持人宣布首都师范学科德学院第届学生代表会正式开始，全体起立，奏唱国歌

2、介绍与会领导和来宾

3、学工处赵生光主任致辞

4、主持人宣布竞选规则和投票规则，及监票人员等名单

5、候选主席、副主席、各部部长、副部长进行竞选演讲

6、学生代表有顺序的将选票投入票箱

7、主持人宣布公示办法并宣布本次投票开始统计票数

8、由学生会原主席进行工作总结报告并宣布学生会新一届干部名单、由主持人宣布各系学生员联合会名单

9、新一届学生会主席就职接任演讲

10、由原副主席（男）宣布上届优秀部长获奖名单并由老师进行颁奖

11、由原副主席（女）宣布上届优秀副部长及优秀干事名单并由老师进行颁奖

12、由老师做最后总结

13、本次学代会闭幕，学生处老师学生会成员合影留念，以及对领导、老师和新当选的学生干部的采。

八、会期间工作分工：

1、会场门口安排4名工作人员负责接待与登记，并派发选票，确保每人一票，一人负责引领入座，并提醒家把手机调成静音状态或关闭。

2、座次安排：

负责。左边第二排及第二排以后坐竞选新一届学生会成员（左边第一排坐主持人、电脑控制员、服务礼仪）中间前排坐老师和原学生会成员中间后排和右边第二排及第二排以后坐学代会代表（右边第一排坐监票人员）

3、摄像：2人，一人负责拍摄会场的'全景和后续的采；一人负责拍摄领导发言、学生代表投票等会议细节，相互配合协调。

4、摄影：3人，两人负责拍摄会议进行的过程和后续的采环节；一人负责拍摄领导、老师、学生代表等上台发言投票的合影及细节，相互协调配合。

5、电脑控制：

6、调音控制：

7、监票员：

8、会场纪律：青年志愿者协会负责维持

9、会场礼仪：（4人）

负责礼仪安排。需要迎宾礼仪2人（会之前之后在教室门口迎宾）颁奖礼仪2人（颁奖时把证书送入嘉宾席为获奖者引路）

九、注意事项：

1、工作报告总结幻灯片制作

2、幻灯片制作（竞选人职称及荣誉简历及旁边倒计时设计）

3、会场音乐准备（气氛音乐、颁奖音乐）

4、确定各部竞选顺序

5、限定每人发言时间为180s

6、确定投票人员选定以及实际到场投票人员人数是否超过代表人数的2／3

7、分发选票由登记处按排发放，确保人手一票

8、投票顺序先中间后右边都按照从前往后从右边出左边进按顺序一排排的到台上投票

9、投票工具箱及投票箱摆放位置

十、所需工具及经费预算：

宣传费用：XX元

会场布置：XX元

后勤支出：XX元

总计：XX元

所需工具：电脑，调音台话筒，投票箱，选票，证书及纪念品，水，礼仪礼服，横幅，宣传板，摄像机两台，照相机三台

十一、会后期工作：

清理会场，收拾剩余物品。进行工作总结。

广告学策划书3

一、活动名称：生物与化工学院学生代表会

二、活动时间：20xx年XX月XX日

三、活动地点：艺术厅（报告厅）

四、组织机构：

主办单位：生物与化工学院学生会

五、现场参与人员：20xx级学生会全体人员、12级各班长、团支书六、会议目的及意义学生代表会，简称“学代会”，是学生会履行自身维权职能的重要手段。为了使学生会管理更加规范化，更有效率的完成任务；加强学院学风建设，加强班级建设与管理，遂决定于20xx年7月#日召开生物与化工学院学生代表会。会期间，对学生会、学院学风、班级等章程进行讨论，并搜集意见与馈。

六、会议主要任务

1、总结近些年来我院学生会、班级的取得的成绩和存在的问题。

2、宣读学生会章程、学风建设以及班级管理建设方案，加强学院学风、班级。学生会管理。

3、努力参与学院发展建设，引导学生代表通过提案深入参与学校管理，影响广学生，使他们支持学院，推动学院发展，维护学院稳定，促进学院稳定。

4、进行对学生会章程、学风建设以及班级管理建设方案存在的问题进行馈。

七、会议流程

1、主持人宣布会议开始

2、全体起立放中华人民共和国国歌

3、领导讲话

4、学生代表讲话

5、总结近些年我院在建设方面取得成绩与存在的不足

6、宣读章程与方案